בונים אתר או אפליקציה לסין? התעדכנו ברגולציה לרישום ICP

דצמבר 3, 2022
כל הפוסטים

נוכחות דיגיטלית בסין הולכת והופכת לחשובה יותר ויותר עם הזמן. במדינה ששמה לעצמה כיעד להפוך את כל התחומים והמערכות שלה לדיגיטליות עד 2030, אתם לא יכולים להרשות לעצמכם להישאר מחוץ למשחק. לא רק הלקוחות הפוטנציאליים שלכם יחפשו אתכם ברשת, גם עובדים או שותפים פוטנציאליים. ואם אין לכם נוכחות מינימלית, זה יעיד על חוסר מקצועיות ויכול גם ליצור מידה מסוימת של חוסר אמון.

בסין של היום, אתר או פרופיל רשת בסינית, באחת הרשתות הרלוונטיות לכם, הוא חובה. וזה צריך לכלול תכנים מקצועיים ברמה גבוהה ומתורגמים לסינית, או סרטוני וידאו עם כתוביות בסינית. יצירת תדמית טובה ברשת, תעזור למפיצים ולאנשי המכירות שלכם לשווק את המוצר שלכם ביתר קלות.

כדי להקים אתר או אפליקציה ולאחסן אותם על שרת סיני עבור קהל סיני, וכדי לשתף תוכן ברשת האינטרנט הסינית, יהיה עליכם להגיש בקשה להירשם כ"ספק תוכן אינטרנט" (ICP)  בסין, ולקבל מספר רישום מיוחד. לשם כך יש להחזיק רישיון עסק מקומי ולספק לרשויות פרטי קשר של נציג מטעמכם, שהוא בעל תעודת זהות מקומית.

עד כאן הכל ידוע ולא אמור להפתיע את מי שעובד בסין. תהליך הרישום יכול לקחת בין שבועיים לחודשיים, ותלוי לא רק בצד הסיני שבודק את החומרים, אלא גם במוכנות של הצוות שלכם. עם זאת, במסגרת תהליכי התקינה שמסדירים בשנים האחרונות את עולם העסקים בסין, יש כעת מספר עדכונים בנושא  ICP שכדאי להיות מודעים להם:

רישום לעומת רישוי (ICP filing / ICP license)

רישום ICP א (ICP filing) הוא ההיתר הנפוץ והפשוט ביותר שתוכלו לקבל, והוא יאפשר לכם להפעיל אתר אינטרנט אינפורמטיבי על שרת סיני. רישום ICP מספיק לאתר שנועד לספק תוכן בסיסי על החברה ועל המוצר או השירות שהיא מציעה. עם היתר כזה תוכלו לעדכן את האתר בתכנים על בסיס קבוע במאמרים, תמונות, סרטונים ואף תוספת של עמודים חדשים.

שימו לב – כמה מלקוחותינו עושים שימוש באתר כזה בסין לאיסוף נרשמים לניוזלטר ולקבלת פניות מגולשים המעבירים את פרטי הקשר שלהם – במקרה כזה של איסוף פרטים אישיים בסין, רצוי להתעדכן בחוק הגנת הפרטיות (2019) ולוודא שאתם פועלים באופן תקין במסגרתו.

מספר הרישום שתקבלו יכיל גם תו סיני המציין את המחוז בו הונפק הרישיון, והוא יראה כך –

רישיון ICPק (ICP license) מאפשר למי שמחזיק אותו לנהל אתר כפי שמפורט לעיל, ובנוסף – הוא מאפשר גם לגבות תשלומים באופן מקוון, ולכן הוא חיוני לאתרים העוסקים במסחר באינטרנט או גובים תשלום על שירותים דרך האתר. שימו לב שמעט מאוד רישיונות ICP  שכאלה ניתנים לחברות סיניות בבעלות זרה (WFOE) ולכן יש לקחת בחשבון שהסבירות שהבקשה שלכם תדחה היא גבוהה.

אם אתם מתכננים כניסה לשוק הסיני ומחפשים דרך למכור לסינים באופן מקוון, מומלץ לפנות לאתרים ולפלטפורמות קיימות ולהיעזר בשירותיהם. בניגוד למערב, בסין פחות מקובל לבצע רכישות באתר של החברה עצמה. הצרכנים הסינים נוהגים ורגילים לקנות באתרים הגדולים והמוכרים כמו הפלטפורמות של Alibaba או Tencent ואחרים. בכל מקרה קהל הלקוחות שלכם כבר שם וזה מאוד נוח, זה יחסוך לכם השקעה משמעותית בפרסום לצורך הבאת לקוחות פוטנציאליים לאתר שלכם.

מספר הרישיון שתקבלו יכיל גם תו סיני המציין את המחוז בו הונפק הרישיון, והוא יראה כך –

עד לא מזמן היה רישיון ICP מסוג אחד והאפשרות לגבות תשלומים באופן מקוון הייתה מתווספת כנספח או כתוספת מיוחדת לרישיון. לאחרונה הפרידו בין שתי האפשרויות והגדירו את שני סוגי היתרים (רישום/רישוי) כדי להבחין ביניהם.

בפוסט הנוכחי נתייחס רק לרישום ICP. אם אתם זקוקים למידע על הגשת בקשה לרישיון ICP מסחרי לצורך הקמת חנות מקוונת או הטמעת פתרונות תשלומים מקוונים כגוןAlipay  אוWeChat Pay  באתר שלכם, אל תהססו לפנות אלינו. נשמח לסייע.

קבלת מספר ורישום האתר

קבלת מספר ICP

השלב הראשון ברישום ICP יהיה להגיש בקשה לקבלת מספר ICP דרך חשבון השרת שלכם (רוב החברות משתמשות ב-Aliyun  או AWS China). התהליך הזה די פשוט ויכול להסתיים תוך ימים ספורים. תתבקשו לספק צילומים של מסמכי החברה וגם הנציג הרשמי של החברה בסין (Legal rep) יצטרך לחתום על כמה מסמכים. בשלב זה איש הקשר שלכם יצטרך לספק פרטים מזהים על מנת לקשר אותו לבקשה. לאחר שתקבלו מספר ICP תוכלו להמשיך לשלב הבא.

רישום האתר במערכת הזיהוי הממשלתית
השלב הבא חדש יחסית ונכנס לתוקף בהילוך מוגבר בתחילת 2021 – רישום האתר במערכת Gong'an Bei'an (公安联网备案). יהיה עליכם להעלות את אתר האינטרנט שלכם לשרת הסיני.  תידרשו להעלות עמוד המכיל תיאור חברה בסינית (about us), כתובת משרד מקומי תקפה ואת מספר ה-ICP החדש שרכשתם, שיוצג מעתה בתחתית עמודי האתר (footer). לצורך ההרשמה הזו תתבקשו להשאיר את פרטי איש הקשר שלכם וגם פרטים של איש קשר נוסף, למקרה שהראשון לא יהיה זמין.

איש קשר – אחריות משפטית

איש הקשר שאת פרטיו אתם מוסרים בעת רישום ICP, צריך להיות מישהו מצוות התוכן או מחלקת השיווק שלכם ובשום אופן לא אדם אקראי או אדם שאינו מעורה בעסק. אם אין לכם מישהו שעובד ישירות על התוכן של האתר, עדיף שיהיה לפחות מעורב במידה כלשהי בפעילות של העסק בסין.

למה? כי איש הקשר לא נמצא שם רק לצורך תקשורת. למעשה הוא זה שנושא באחריות המשפטית בכל הנוגע לתוכן המתפרסם באינטרנט מטעם החברה, ואם הרשויות ימצאו בעיה כלשהי, בהחלט קיימת אפשרות שיזמנו אותו לתשאול. נקודה זו, אגב, רלוונטית גם לאיש הקשר של החשבון הרשמי שלכם ב-WeChat ובשאר ערוצי המדיה החברתית בסין.

בדיוק כפי שרואה החשבון החותם על הדו"חות שלכם לרשויות המס בסין נושא באחריות לפרטים שנמסרים, כך גם איש הקשר הרשום על ה-ICP שלכם. אין להקל ראש בנושא זה.

מתכננים כניסה לשוק הסיני? הסקירה הזו היא בשבילכם

היקף הפעילות & אתר האינטרנט של החברה

שימו לב שהתוכן באתר שלכם חייב לשקף את התחום העסקי המתואר ברישיון העסק עליו אתם מגישים את הבקשה. בסין אינכם רשאים לשתף באינטרנט תוכן על שירותים או מוצרים שלא שייכים באופן מובהק לתחום העיסוק של החברה. הנושא הזה נמצא באכיפה מוגברת בשנתיים האחרונות מצד כל הגורמים שבודקים ומאשרים את הרישוי, ולאורך כל התהליך. גם אתרים שהועלו לפני הידוק הרגולציה, מתבקשים עכשיו להירשם בפלטפורמות החדשות ונבדקים מחדש.

לא מומלץ לנסות להתחכם – זה עלול להסתיים בדחייה או ביטול של ה-  ICP שלכם.

> למידע נוסף קראו בבלוג על שיווק ומכירות בסין

חוק הפרסום הסיני

חוק הפרסום מתייחס באופן כללי למרכיבים שמותר או אסור לפרסם ברשתות בסין. החוק נועד בין השאר להגן על הצרכן הסיני ולכן תכנים שיכולים להתפרש כמטעים או מבלבלים, עלולים להוות בסיס מספיק לתביעה.

גם אם נדמה לכם שהחוק הזה אינו נוגע לכם (כי אתם לא משרד פרסום), זוהי טעות. חוק הפרסום חל על כל מי שמשתף ומספק תוכן מקוון בסין, ולכן הוא רלוונטי לכל חברה שפעילה בשוק הסיני. מניסיוננו, תביעה על תוכן מטעה, חסר, או לא מדויק, יכולה להגיע גם מהמתחרים שלכם.

אנו ממליצים שאנשי התוכן והשיווק שלכם יעברו השתלמות בנושא חוק הפרסום הסיני, מכיוון שההשלכות של הפרתו עלולות להיות מאוד לא נעימות. מלבד קנסות, גם הרישיון של החברה עלול להיפגע. כל תלונה כזו נבדקת בקפדנות ויכולה לעכב את הפעילות העסקית שלכם, שלא לדבר על פגיעה בדימוי שלכם בסין.

האם אתם זקוקים לעזרה בקבלת ICP? צרו קשר ונחזור אליכם בהקדם.

איך אפשר לסייע לכם בניהול הפעילות בסין?

צרו קשר

הישארו מעודכנים

הצטרפו לרשימת קוראי הניוזלטר שלנו

    Loading...